经典的标志仿佛就像种子一样根植到了每一个人心中，它们代表的不仅仅是产品，更是一种精神。此前，外国潮站Highsnobiety便选出15个最为人熟知的街牌Logo，向我们讲述了每一个品牌标志的创意设计来源，追溯了他们的历史，与您一起分享。
Nike
1971年，当时还在波特兰州立大学教授会计学的Phil Knight创办了Blue Ribbon Sports体育用品公司。当时看到Carolyn Davidson正在完成平面设计作业，当即决定雇佣她给公司做一些设计工作。
“日本代表来参加会议，Knight需要做些图表给他们看数据”Davidson回忆到，“在为他做过一些设计后，Knight问我想不想参加鞋子的设计。”Knight想要一个能够体现出运动感的标志，于是Davidson便创作出各式各样的标志给Knigh看。
Davidson通过设计这个我们俗称“对勾”的Logo 仅仅得到了35美元，但是幸运的是，Knight后来又回馈了她一些公司股票。
Supreme
其实，Supreme box 的logo参考了美国女性艺术家Barbara Kruger的系列作品！
Barbara Kruger以大胆创新闻名，经常用具有争议性的话题当作题材；同时结合她擅长的图像、文字拼贴，并选用红色、白色等反差极大的色彩，将黑白摄影作品与印刷结合，再选用Futura Oblique字体来做成标语，利用富有寓意的强烈图象与鲜明有态度的文字力量，呈现出极具个人特色的作品。
包括另一街牌OBEY的Logo也是基于Kruger的作品来创作的。
Staple Design
“我觉得每一个品牌都应该有自己的标志，当提到Nike时你会想起Swoosh，当提到Adidas时你会想到三叶草，所以我觉得Staple也需要一个非常有意义的标志性Logo。所以开始想要用鸽子来代表纽约，为了生存尽其所能，鸽子就是这种感觉。”——Jeff Staple
COMME des GARCONS PLAY
波兰艺术大师Filip Pagowski对这个标志解释道：“PLAY红心标志几乎是与PLAY这条支线同时创建的，但是却又是两个相对独立的过程。我当时在CdG的一个企划中工作，那条支线从没出品过什么，但是最终又出现，并且凭借这个心形Logo 获得了更大的影响，这就是PLAY支线。”
Levi’s
Levi’s对自己的品牌标志是这样解释的：“1873年Jacob Davis创始人Levi Strauss 用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。Levi Strauss和他的朋友需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢？于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性：两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤，想要撕开它。”
但是这并不是 Levi’s用两匹马来做标志的唯一原因。实际上在 1928 年之前 Levi’s 都叫做“双马牌”。然后 Levi’s 便用它当做商标。自 1886 年第一次出现一直都在沿用这个历史悠久的标志。这绝对是个伟大的概念，125年前便向我们传达了关于牛仔裤的一条简单却又重要的信息。
生活中丰富的品牌对我们的影响有着指引作用，在潮流世界中更是如此。我们选择认可的品牌，但是很少会想到品牌背后的意义。但也许或多或少的了解些这样的故事会让你的思维更加开拓，与其走马观花的看，不如更多深意的懂。
Jordan
1988 年释出的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋，替代了1代与2代中的翅膀标志。这个Jumpman Logo最初就是用乔丹1984奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。
后来Nike 的首席设计师Peter Moore还试图劝说乔丹离开Nike加入到他称作Van Grack的新公司，不过Tinker Hatfield还是通过设计留住了乔丹，那个标志从此便成为经典。
Vans
Vans著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌创始人之一的Paul Van Doren随意所涂鸦出的一个线条，最早呈现在经典的Style 36(Old Skool)上，从鞋头延伸到尾部，贯穿整个鞋身。多年经典的铺垫已经让这个标志性的波浪成为Vans为人熟知的品牌 Logo。
The Hundreds
“炸弹Logo代表着我们的品牌，从未‘爆炸’但是又很有条理，”主理人 Booddy Hundreds 说道。“从不扎眼，走主流路线，不停留在表面上，其实就像是一种临界点，就像是……快到了又没到那种感觉(好飘渺)你懂么……”
RVCA
RVCA的主理人Pat Tenore对品牌标志解释道：“RVCA 就是一个非常广义的词语，里面的 VA 其实也代表着事物的两极相对性——男人/女人;工业/自然等——基本上代表了所有事物的相互存在。”
Playboy
《Playboy》传奇创始 人Hugh Hefner解释道; “选择这样一只小兔子作为杂志标志是因为我想选一个颇具玩味色彩同时也充满性暗示的一个形象，那时候他便给了我这个活泼可爱的草图。我给兔子套上一套晚礼服，让它看起来更加优雅。当然这是原因之一。”
当时《New Yorker》和《Esquire》都选择男性为杂志的标志，所以便觉得如果我们选择一只兔子就会与众不同，更何况这样一只绅士感十足的兔子是那样迷人。”Art Paul继续补充；“如果当时意识到这只Bunny兔日后会有这样大的影响，我绝对会重新设计无数次让它看起来能更棒。”
Le Coq Sportif
作为具有130年历史的法国品牌有着几乎10个不同时期的Logo，不过任何一个都离不开那只昂首挺胸的大公鸡。1948年品牌创立时，Emile Camuset 的孙子在Roland将高卢雄鸡与品牌名称结合在一起画了出来。时至今日，设计师 Ron Arad 重新设计了品牌的标志，赋予这只骄傲的高卢雄鸡以新的生命，新的起点。
Adidas
Adidas的三道斜线标志是由品牌创始人Adi Dassler设计并第一次出现在1949年的一双足球鞋上。1971年8月我们熟知的三叶草标志正式诞生，意味着Adidas的品牌多样性。在1997年，品牌创意总监PeterMoore(乔老爷小飞人标设计者)将现在我们熟悉的“三道杠”Adidas标志介绍给世界，像是一座山，意味着实现理想的决心和途中会遇到的挑战。
Lacoste
法国网球明星René Lacoste1926~1927年间曾经排名世界第一，在一次戴维斯杯比赛中与队长打赌赢得了一个短吻鳄鱼皮手提箱后，美国媒体便送给这位巨星“短吻鳄”的绰号。
《Smithsonian》杂志曾说：“Lacoste带给运动装革命性改变。当时他们还称作‘TennisWhite’的装束就是长袖长裤还系着领带打网球。很难想象穿着这么多衣服后还得上网扣杀击球。”现如今，我们就看到了鳄鱼polo衫。
ASICS
现代ASICS标第一次出现是在1966年曼谷举办的第五届亚洲运动会上以一双皮质训练鞋上呈现的。当然大家都了解，最初它的名称为“OnitsukaTiger”——其中“Onitsuka”代表1949年在神户创立公司的创始人Kihachiro Onitsuka。
KENZO
Kenzo创意总监之一Carlo Lim说：“如果你喜欢一个品牌，穿上它的衣服，像是喜欢一种音乐一种舞蹈一样陶醉。像是标志性人物的感觉，看到他就想与他做朋友。”Humberto Leon继续补充说道，“我与Lim将要给你们一种全新的设计，要让它变成品牌DNA一样的效果。这就是我们所想要传达的理念。”
来源：木马设计
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