赫基集团：收购全球殿堂级牛仔品牌Denham控制性股权！

2017年，赫基集团将来自荷兰享誉全球殿堂级牛仔品牌Denham引入大中华地区，为消费者带来前卫时髦和难忘深刻的牛仔体验。随着彼此的时尚理念与默契更加相融，在2019年开春之际，赫基集团拟控股收购高端牛仔品牌集团Denham Group B.V.，彼此对牛仔的热爱更紧密的结合在一起。

对牛仔的热爱永不止步

多年来成功管理及运营着多个国际时尚品牌的赫基集团，旗下拥有包括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN及意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等，以及在2015年与英国Superdry Plc集团合资而引入中国的都市时尚品牌Superdry。

其中MISS SIXTY是上百年牛仔历史中，首次专为女性设计的时尚牛仔品牌，在赫基的经营下推出融合天使羽毛和翅膀为主元素的天使系列，倍受时尚圈的风靡与热烈反响。而赫基对丹宁生活的无限探索，除了创立MISS SIXTY全球首家“丹宁潮流体验馆”，还开辟了SIXTY FRIENDS全球潮流集成区，大胆引进包括J BRAND、3X1、ERIKA CAVALLINI、FORTE COUTURE、HISTORY REPEATS、Angel Chen、ALMAZ等全球知名潮流品牌，共同打造丹宁精品集合地。

SIXTY FRIENDS全球潮流集成区的品牌

同时，出于双方时尚精神的高度默契和对品牌调性的认可，赫基与Denham开启了合作。Denham将精美的丹宁布料和顶尖设计细节相融合，立体的剪裁、卓越的舒适性，受到各行业匠心达人的好评及全球牛仔爱好者的喜爱。自2017年赫基运营Denham至今，现已有13家零售精品店和线上旗舰店。自此，赫基旗下经营的高端牛仔品牌矩阵更趋丰富。

深耕高端牛仔领域

此次控股Denham，成为强化赫基在全球高端牛仔时尚版图的重要一步，更为赫基国际业务的扩张缔造了新的里程碑。未来，赫基与Denham将强强联合，共同拓展牛仔品牌的市场疆域。

“赫基集团有着强大时尚零售背景与经验，过去几年成功地在中国市场推出国际品牌，如MISS SIXTY和Superdry。”Denham Group B.V.原首席执行官Ludo Onnink表示：“作为一个拥有Denham集团发展所需全部相关经验的新控股股东，赫基的参与助力将是我们过去十年来业务成长最重要的一步，也是为下一个十年增长所做的铺垫。”

Denham荷兰总部

“对于与新控股股东和业务伙伴赫基集团的合作，我们感到非常满意。”深入合作后继续持有股份并续任Denham首席创意官的品牌创始人Jason Denham表示。“2017年合资公司成立后，也正因为与赫基集团董事会主席暨首席执行官徐宇先生Jacky Xu的关系更进一步，有了高度默契和一致的愿景，才促成了此次的交易。”

左为Denham品牌创始人与首席创意官Jason Denham

右为赫基集团董事会主席暨首席执行官徐宇先生Jacky Xu

控股Denham后的赫基集团将继续深耕高端牛仔领域，国际化销售网络将延伸至Denham于全球的20多个国家，包括阿姆斯特丹、安特卫普、汉堡、东京、大阪和悉尼等城市。而赫基集团高级副总裁陈瑾瑜先生Andre Chen也将出任Denham新的首席执行官，他表示：“我们看到了Denham在现有市场发展的巨大潜力，我们会拓展牛仔业务，并增加更多的牛仔品类，它将会成为牛仔品类行业中最具影响力的品牌。”

Denham位于全球20多个国家的门店与店装

血液中沸腾着的匠心精神

为了创造有生命力的品牌及让顾客尖叫的精品，赫基对产品所倾注的匠心，是对于细节不计成本的投入。诸如面料方面针对不同质地、图案和颜色的层层把控；板样上对于廓型、曲线和弧度的缜密测量；生产工艺上精密到针脚的步步探究；以及考虑到顾客购物体验以及舒适度的门店布置等。一件产品背后拥有的各种细微之处，处处都可见其匠心底蕴。

而每一位亲眼目睹Denham产品的牛仔爱好者，也都会被它的匠心细节打动。每一条Denham牛仔裤上的剪刀logo均由691针链式缝制而成，衣裤使用优质的丹宁面料，经过80道工序细致打磨立体效果；小到纽扣的设计也充满诚意，高级铜质与暗黑粉末融合塑造复古潮味；Denham裤袋的手掌七基点设计是另一特色，保证即使贴身塑形的裤子，双手插袋依然舒适轻松，Denham的牛仔裤通常会使用整片的牛仔布进行剪裁，从不同角度看都没有过多的赘布，上身效果更佳完美。

顾客体验至上的哲学

赫基旗下的每个时尚品牌，都十分重视与顾客的交流，不断提升顾客体验，比如MISS SIXTY就曾以消费者为中心考虑到顾客的「体验+情感」需求，开展个性有趣的牛仔手工互动展示区与独一无二的定制服务，构建视觉、听觉、体感、参与感的多元化时尚营销方式，培养与顾客的长期关系。

而Denham遵循牛仔”养比换好“的可持续理念，创立了让丹宁爱好者惊喜的 Service Co.服务：为每条出售的牛仔裤进行一生的维护，包括裁剪裤脚/手洗/铆钉和纽扣重装/膝盖织补/细节缝合等，竭力使牛仔始终保持鲜活的生命，守护每位拥有者的真实生活记录。

Denham让丹宁爱好者惊喜的Service Co.服务

践行可持续发展的环保时尚

秉持可持续发展精神，赫基将环保节能投入集团运营，除了在服装设计与面料上引入了人工环保皮草之外，还持续开展「生态＋扶贫」特色的绿林捐种，捐种的绿林数量共累计突破十万棵。Denham在部份店面的装修上，采用旧渔船上回收的木板做特殊处理，将多彩的颜色从地板延伸到主背景墙，实现了环保与时尚的双重融合。

在牛仔产品的制作上，Denham也坚持同倡导原材料可持续发展原则的世界知名环保纺织企业Candiani合作，开发了生态友好型的染色和洗涤技术。这类新研发的靛蓝染料汁比起其他传统丹宁染色法，可以让丹宁在染色过程中，节省约近75%的用水量、化学物质及能源。

Denham产品采用环保工艺

他们是如此的相似却又各具调性，一路走来凝聚了更多的共识和信任，那是知己之间才有的心照不宣，也是从心底里热爱时尚与环保的践行者们对创造美好牛仔世界才会有的专注和守护。

关于赫基集团

赫基集团始于1999年，发展至今已成为旗下拥有多品牌的国际时尚集团， 迄今为止在全球290多个城市设立近3,000家专卖店，旗下知名时尚品牌包括ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN、TRENDIANO及意大利 SIXTY GROUP 旗下品牌 MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等。

2013年，赫基集团联手源自意大利米兰、全球最具权威性的集前沿时尚、设计、艺术与美食为一体的概念圣殿 10 Corso Como，在中国打造潮流生活体验馆；2015年，该集团又与英国 SuperGroup Plc 集团合资，将英国潮牌 Superdry 引入中国。

来源：纺织面料平台