Kate Spade创始人自杀身亡 轻奢品牌现状如何？

和讯网消息 美东时间6月5日早晨，Kate Spade（凯特·丝蓓）被保姆发现死于纽约家中，终年55岁。1993年，Kate Spade与同居男友共同创办同名轻奢手袋品牌，该品牌几经转手，去年被Coach母公司Tapestry以24亿美元的价格收购。2018年一季度，Kate Spade销售额为2.69亿美元，可比门店销售额同比下降9％。

在美国，要说到轻奢品牌，Kate Spade当仁不让。Kate Spade是如今美国最知名的时尚设计师之一，她的名字，成为伶俐可爱手提包的代名词。现在，Kate Spade在全美拥有超过140家零售店，在全球各地有超过175家店和超过450个销售点。

如今，追求真正的好设计和高品质的顾客越来越多，但传统奢侈大牌的高价对很多人而言仍旧是奢求，现有的流行时尚品牌又无法满足品质和设计的双重需求，此时，“轻奢侈”顺理成章地出现。轻奢（Affordable Luxury），其直译过来就是可负担得起的奢侈品。它们定位中高档，带有独特品位的生活体验感受，正受到白领群体的热捧。轻奢侈品与奢侈品的最大的区分在于价格， 不会像奢侈品那样可望不可及。

市场上最早出现“轻奢”类型也是最容易找得到的轻奢侈品，就是一线品牌开设的副线。副线品牌为一线品牌开疆拓土而生。上世纪80年代以来，随着全球一体化和工业化的发展，一些新崛起一线品牌通过推出相对“价廉”副线品牌迅速扩张发展成为全球品牌。最早设立奢侈品牌副线的要数GiorgioArmani，继1981年副线EmporioArmani成立之后，很多奢侈品牌相继推出副线系列。

尽管大牌副线开辟了轻奢的概念，但真正将轻奢作为市场定位和营销理念，并真正开拓出一片“轻奢”市场的是如Coach、MichaelKors、KateSpade、FURLA等品牌公司。

汇丰银行的董事长Erwan Rambourg绘制的奢侈品金字塔中，对于轻奢是这样定义的 ——轻 奢——为大多数人可接受的，价格在$100-300范围内，以COACH打头阵的COACH、MK、Kate Spade、MCM、Longchamp、Tory Burch等一众品牌。

美国品牌Coach从1941年诞生至今，一直都是轻奢领域里的代表品牌，是他们最先将自己定位为轻奢品牌，并且成功地做大了轻奢市场。2000 年，公司成功上市，并在上市后每年以20-30%左右的增速快速发展，每年的营业收入也由 6亿美元增长到32亿美元 .2008 年金融危机，Coach 的营收出现了短暂的下滑，但在后金融危机时代，Coach快速发展并推动了整个轻奢行业的发展，2010-2012 年间 Coach 年平均增速高达15%，是 Coach 发展的高峰期。截至2018年3月31日的3个月内，Coach销售额同比增长6％至9.69亿美元。

相比Coach的悠久历史，MichaelKors是一个年轻的轻奢品牌。1981年品牌在纽约成立，2011年品牌成功上市，并在随后轻奢行业大热的几年里以每年50%-60%的增速飞速发展，并在2015年达到Coach的营收水平，成为成长最快的轻奢品牌。

最新财报显示，截至2018年3月31日的第四季度内，Michael Kors销售额为11.79亿美元，同比增长10.8％。净利润为4410万美元，去年同期为净亏损2680万美元。截至3月31日的2018财年内，Michael Kors集团销售额为47.18亿美元，同比增长5.0％。毛利润28.59亿美元，同比增长约7%。

从地区的业绩来看，亚洲市场已经成为集团的增长引擎，去年全年实现了同比45%的业绩增长。实际上根据财报数据，这已经是连续3个季度在亚洲实现大幅上涨。在亚洲，中国已经成为Michael Kors集团的重要战场。

在中国市场，Coach、Kate Spade、Michael Kors这三大轻奢品牌也要面对更多入局者的挑战，其中包括越来越受中国消费者欢迎的意大利品牌Furla、以尼龙手提包为标志的法国品牌Longchamp、美国品牌Tory Burch、Marc Jacobs等。

1948年诞生于法国的Longchamp，历史可以追溯到二战时期、创立于时装之都的品牌充斥着满满的文化底蕴。据德勤（Deloitte）公布的 2018年全球奢侈品力量排行榜显示，截止2017年6月30日的2016/2017财年，Longchamp2017财年总销售额达到6.12亿美元。

Tory Burch品牌成立于2004年，其后品牌的精品店在全美火速蔓延，在2010年进入香港市场，随后又成功打入内地市场，迄今为止，Tory Burch的产品已在全美国、欧洲、中东、拉丁美洲及亚洲的170多家独立店面精品店，toryburch网站，以及全球3000多家精选的商场和专卖店有售。

MCM 是Mode Creation Munich 的简称，该品牌于1976年在德国慕尼黑成立，最初以制作高级旅行皮具起家，2005年被金圣珠创立的时尚零售集团Sungjoo Group 收购后主攻亚洲年轻中产消费者市场。铆钉背包等Logo 产品是MCM 品牌的王牌。2016年，母公司MCM Holding AG年收入已经达到约7亿美元。MCM 的成功亦可以说源于其亚洲背景，伴随着韩流，MCM在中国获得极大成功。

伴随中国市场的消费者日渐成熟和理性，愿意为品质和个性化的消费买单，对品牌的盲目崇拜已经过去。轻奢消费是追求品质和价格的平衡，在消费升级的大环境中具有很大的空间

来源：手机和讯网